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竞争对手网站如何分析

分析竞争对手在网站优化有什么作用

竞争对手分析是SEO工作中必不可少的部分。SEO需要不断监测自己网站的排名,有排名就会有对手。知己知彼才能百战百胜,要挖掘竞争对手的优势和不足, 结合自己的实际情况进行SEO策略的调整,以达到最好的SEO效果。然而在实际的SEO工作中,真正对竞争对手有详细分析和实时监控的朋友并不多。并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析竞争对手,不知道如何下手,不知道分析什么。那么如何进行竞争对手分析呢?

其实分析竞争对手和分析自家网站并没有什么实质性的区别,只是你不能看到对方网站的内部数据,不能完全掌握对方的各种策略,只能依靠对方网站外在表现出的数据和特点反推其技巧和策略。现在行业内有大量优秀的站长工具,很多数据其实已经接近透明化了,竞争对手分析就是发掘对方的优势和不足,以指导自己网站SEO工作的进行。现有的站长工具和外部数据足以支撑这个工作,并不需要明确地了解对手网站日志或流量统计中的数据。所以,懂得分析自家网站一般就懂得分析对手网站,如果不懂得做竞争对手分析,那么可能连自家网站都没有分析清楚。

如何竞争对手分析

如何做竞争对手分析

分析网站要有头绪,不可盲目,要分类统计与对手网站相关的数据,逐类进行彻底分析和研究。SEO涉及网站大的方面就只有那么几类,所以网站分析工作并不是太难。网站的SEO分析工作一般应该有:统计网站的搜索表现和运营状况;分析网站各类页面定位的关键词及排名情况;分析网站结构、导航和内链的布局情况;分析网站的页面优化情况;分析网站的外部链接建设情况及建设方向:根据以上数据反向分析对手网站的SEO策略、思路和方向等。但根据对方网站实际情况,值得分析的方面可能并不相同。简单点说,其实竞争对手分析就是研究对方网站中使得你意外的数据、设置、方法和策略,然后优秀的方面吸收,低劣的方面自省。

现在行业内有个奇怪的现象,就是“竞争对手分析”已经变成一个噱头,相关文章也是干篇一律的软文居多,翻来覆去就是用工具查看一下对手网站的几个数据,然后看完也就看完了,只是为了分析而分析,没有明确的目的。当然也有可能大部分的“竞争对手分析”就是看看对方多牛或者多差,然后表示出羡慕或不屑,然后就没有然后了。

竞争对手分析

分析竞争对手的关键

如上所述,竞争对手分析就是找出对方网站令你眼前一亮的数据、 设置或可能的策略。如果你在浏觉对方网站的时候,什么都感觉不出来,那么就没有分析的价值了, 不是没有分析思路,就是对方的所有数据、设置和策略都是你所了解并已经很熟悉的,甚至是你已经更细致地运用到自己网站中的。因此竞争对手分析工作,就是要把对方网站了解透物,并把让你眼前一亮或者感觉十分迷感的数据、设置和策略标识出来,以便更加细致地研究。如果做完竞争对手分析的工作,还是没有把对方网站了解透彻,那就是白浪费时间和精力了。另外,SEO的工作在网站中并不是独立的,所以在做分析的时候,对方网站的功能和产品设计也需要分析,从而能更方便地了解对方的SEO思路。

由于自身水平、SEO认知和日常的SEO工作内容不同,不同人对同一网站的分析结果可能会有很大差异,并且每个人的视角不同,对同一个网站分析所得到的观点也会不同。所以这方面的工作还是主要靠提升自身的专业知识、经验和能力,进行独立分析和思考。另外,竞争对手的站外分析只是分析自已所需就好,不必刻意用自己的眼光去评价对方网站的设置和策略,也许对方网站有其他原因或者更高层次的考虑。不要以自己的知识和经验轻易地去对别人的网站或SEO负责人的水平计头论足,一个网站的好与坏并不是完全由SEO决定的,外部分析SEO很有水平的网站可能是产品和运营人员的功劳,外部分析SEO不怎么样的网站也可能是由诸多非SEO人员因素造成的,我们只需要从分析中发现个人认识中对方的优势和不足,然后比对一下自己的网站,把分析竞争对手结果应用到自己的实际工作中去就可以了。

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